Разлика између свести о бренду и позиционирања бренда

Обавештеност о робној марки вс позиционирање бренда

Освешћеност бренда и позиционирање бренда два су веома различита концепта на тржишту бренда. Освешћеност бренда је способност потрошача да препозна одређени бренд и да има информације о бренду, а позиционирање бренда је главни процес који маркетингу користе да циљају своје купце.

Обавештеност о марки
Освешћеност бренда је способност купца да препозна и подсети одређену марку под различитим условима. То укључује повезивање одређеног јинглеса, логотипа, итд. Са марком и подсећање и препознавање марке. Освешћеност бренда помаже у разумевању категорије услуге марке и препознавању услуга и производа који се продају под одређеним брендом. То је важан део процеса продаје, јер купци можда неће размотрити куповину бренда о којем немају никакве информације или нису упознати са марком. Већина компанија покушава да се усмери на свест о бренду Топ-оф-Минд. Различити нивои свести о бренду су:

Врх ума- Када купац може одмах да именује марку одређеног производног производа и да се име бренда одмах покаже у виду потрошача, то се зове Врхунска свијест.
Потпомогнута свест- Када потрошач препозна или се позове на марку само када се име марке прочита наглас или подсети помоћу помагала испред њих, то се назива потпомогнута свест.
Стратешка свест- Када потрошач препозна бренд који је „Топ-оф-Минд“ и који се такође опозове као бољи бренд од било којег другог бренда, то се назива стратешка свест. УСП или јединствена продајна тачка ових производа разликује је од осталих марки.

Позиционирање марке
Позиционирање марке је процес који се користи у маркетингу за позиционирање или стварање идентитета или слике имена марке у главама потрошача. За позиционирање бренда компаније идентификују нишу на тржишту за одређени производ, а затим користе традиционалне стратегије маркетинга као што су дистрибуција, промоција, цена, конкуренција и паковање како би направили утисак на ум потрошача.

Позиционирање је концепт, а први пут га је увео Јацк Троут, а касније су их популарно поставили Ал Риес и Јацк Троут у својим књигама; „Индустријски маркетинг“ и „Позиционирање: битка за ваш ум“.
Позиционирање бренда заснива се на концепту да су потрошачи свакодневно изложени нежељеном и претераном оглашавању, а они имају тенденцију да уклањају или одбацују све информације које им не одговарају или нађу празан утор у њиховим главама. Према томе, за позиционирање имена бренда у празно место потрошача, име бренда мора се саопштити у најприкладнијем времену и погодним околностима. Позиционирање такође укључује:

Депозиционирање-То укључује промену идентитета производа који се такмиче са идентитетом производа (компаније).
Поновно позиционирање-То укључује промену идентитета одређеног производа у односу на идентитет других конкурентских производа.

Резиме:

Освешћеност бренда је концепт који укључује свест потрошача о одређеном производу и њихову способност да се присјети или препозна његову услугу производа. Позиционирање марке је концепт који укључује поступак који користи марка да би заузела позицију потрошача тако да се подсете и препознају производ.